新疆野馬集團通過組織馬隊去城市繁華地帶表演，去城市中央街道騎馬巡游，利用逆向思維獲得了巨大的流量，推動“汗血寶馬”這一IP成為新疆烏魯木齊文旅的名片。在第三屆CHCF國際馬產(chǎn)業(yè)（上海）峰會的演講中，新疆馬術(shù)協(xié)會會長陳志峰分享了馬術(shù)文旅與城市IP深度融合的創(chuàng)新模式。 馬，不僅是我們最親近的伙伴，它更承載著一種精神，象征著希望、陽光與力量。自古以來，馬與人類的命運緊密相連。它不僅是古老的交通工具，也是民族的圖騰與精神象征。我們養(yǎng)馬的人，肩負的不僅是對動物的責任，更是傳承這種精神的使命。 養(yǎng)馬是責任 我并不避諱自己在養(yǎng)馬過程中的挫折，養(yǎng)馬是一項充滿挑戰(zhàn)的事業(yè)。在幾個養(yǎng)馬朋友的幫助下，我進口了幾十匹歐洲的好馬，甚至遍訪歐洲的馬場，挑選出了最好的馬匹。但遺憾的是，我的一些關(guān)鍵的好馬，因為各種原因不幸去世，有的因疫苗過敏，有的因為意外摔斷了腿。我失去了上百匹馬。在這個過程中，我深刻體會到，養(yǎng)馬不僅是一項經(jīng)營，更是一份責任。 但正是這些挑戰(zhàn)讓我變得更加堅定，尤其是對馬的理解發(fā)生了翻天覆地的變化。馬是通人性的，它們的眼神純凈，情感真摯。每一匹馬，都是一個獨立的生命，它們用無言的方式告訴我們?nèi)绾螑圩o生命、尊重生命。 現(xiàn)在我的馬場里有18個馬種，汗血馬有500 匹左右，今年還有100多匹汗血馬懷孕了，預(yù)計數(shù)量將增加到600匹左右。
馬產(chǎn)業(yè)融入馬文化 我在烏魯木齊城市中心的公園內(nèi)租下了200 多畝地，建設(shè)了 15 萬平方米的馬場。在很多馬友的“煽動”下，興致勃勃地買了很多馬，隨著馬匹數(shù)量的增加，我開始思考如何融入更深的文化元素，探索哪些馬種與新疆的獨特環(huán)境相契合。深思熟慮后選擇了具有深厚歷史文化底蘊的阿哈爾捷金馬 ( 汗血馬 )，這個古老的品種與絲綢之路有著不可割舍的聯(lián)系。我相信，馬不僅僅是交通工具，它們承載著千年的歷史與文化，走過的每一寸土地，都是歷史的見證。
馬背上的城市營銷 近年來，我們通過一系列創(chuàng)新的活動，將馬與城市文化深度融合。我們發(fā)起了騎馬巡游活動，騎警隊騎馬上街走一段路，借助短視頻和互聯(lián)網(wǎng)平臺的傳播，一次簡單的騎馬活動，短短九公里的路段集結(jié)了30萬人，發(fā)布了十幾條短視頻，竟然在短短幾天內(nèi)引發(fā)了兩億次的點擊量。我們趁熱打鐵又到市中心廣場組織了兩場活動，吸引了數(shù)以萬計的觀眾。這不僅為我們的馬產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的關(guān)注，也推動了整個城市的文化和旅游發(fā)展。 這些輕松有趣的活動背后都是以馬為基礎(chǔ)。馬，已經(jīng)成為最具吸引力的城市 IP，它不僅能吸引游客，還能通過文化和營銷的結(jié)合，推動城市產(chǎn)業(yè)的全方位發(fā)展。我也常告訴我的團隊：馬是最好的網(wǎng)紅，馬的資源就是最具潛力的 IP。
尊重每一匹馬的生命 馬，不僅是動物，它們是人類的朋友、戰(zhàn)友， 甚至是我們的親人。養(yǎng)馬的過程，既是與動物的互動，也是與自己心靈的對話。我們要尊重馬的生命，理解它們的感受，用心去照顧每一匹馬。養(yǎng)馬，最重要的是心態(tài)，不是追求規(guī)模的膨脹，而是與馬建立深厚的感情，培育默契。 我常常說，馬場的每一匹馬，都是我的孩子。即便有時養(yǎng)得不夠完美，有些小麻煩也難以避免，但只要我用心去做，馬就會感受到我的真誠。希望所有養(yǎng)馬的人，都能懷著對馬的敬畏與愛護，去經(jīng)營、去發(fā)展這個行業(yè)。 圖\野馬集團 |
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