在法國，馬術(shù)是僅次于足球和網(wǎng)球的第三大熱門運動，全國有200余萬人騎馬，其中超過半數(shù)的人經(jīng)常騎馬。在法國馬術(shù)協(xié)會登記注冊的從業(yè)者達70萬人，馬術(shù)俱樂部達7800家。在國際馬聯(lián)年度報告中，法國馬協(xié)每年組織500余場馬術(shù)賽事，位居賽事舉辦最多的國家，超過第二名美國200 余場。僅諾曼底地區(qū)每年馬產(chǎn)業(yè)就達11億歐元營業(yè)額，擁有117600匹馬、750家馬術(shù)中心、42個賽馬跑道、250位職業(yè)騎手和16200份馬業(yè)工作崗位。 8月23日至9月7日，四年一屆的世界馬術(shù)運動會再度回歸歐洲，來到法國第一馬術(shù)大區(qū)諾曼底，似乎再順理成章不過了。 全城熱戀 世界馬術(shù)運動會為法國迎來了50余萬人的游客。從今年年初，法蘭西各大城市的街頭就遍布著大會的巨幅廣告和10萬個溫馨暖人的“2014 Normandie Bienvenue! Welcome!”，法國人熱情地用法語、英語、德語、荷蘭語、意大利語、西班牙語等各國語言寫滿了對世界各地馬迷的歡迎，說起這個創(chuàng)意，就不得不提到大會的冠名贊助商奧特奇，T.P. Lyons是這家公司的總裁，他說在他的家鄉(xiāng)愛爾蘭有一句話“Cead Mile Failte”寓意著“One Hundred Thousand Welcomes”，10萬個歡迎，滿滿的歡喜。 初到諾曼底，初到主賽場所在地卡昂，人們不難感受到法國人對首度舉辦“馬術(shù)界最高級別盛會”的高度重視——遠道而來的游客剛邁出站臺就能被濃濃的馬文化氛圍所感染，火車站和地鐵里，四處張貼著大會和同期其他馬主題活動的海報。大會的巨型廣告板和以賽事LOGO 為主題設(shè)計的障礙桿也被變換成各種造型，適宜地點綴在城市的草坪上。全城的酒店、旅館、餐廳的前臺都擺放著各式各樣的宣傳冊，有標(biāo)記著馬術(shù)活動舉辦地址的城市地圖，大會賽程安排表，普及馬術(shù)知識的小冊子，在卡昂城堡舉辦馬文化展覽的宣傳單，黑騎士表演、育馬展覽、運動馬展銷等馬主題日活動的宣傳單……十分方便游客取閱，安排出行計劃；而這些資料都是賽事組委會特意派發(fā)的，辦賽之用心，宣傳力度之大，可見一斑。 走進城市的商業(yè)區(qū)，就能發(fā)現(xiàn)街邊的店鋪都是用馬作為元素來布置的，比如櫥窗上的馬貼畫、柜臺上的馬擺件，老佛爺百貨的櫥窗里全都擺滿了時尚馬雕塑；有一個很有意思的眼鏡商店，用員工假扮馬的照片布置櫥窗，應(yīng)該是全體員工特意為這次拍照去了一次鄉(xiāng)下的馬場，每個人拿著一根小木棍假裝自己是跳障礙的馬，特別歡樂特別萌；各個書店里也都陳列著與馬相關(guān)的書籍，從專門為兒童準(zhǔn)備的馬漫畫和童話故事，至適合成人閱讀的諾曼底各城市馬歷史文化及馬產(chǎn)業(yè)研究讀本、藝術(shù)鑒賞畫冊、馬術(shù)課教材，琳瑯滿目。走著走著，你還時常能聽到街邊傳來噠噠的馬蹄聲，抬眼望去，它們或是巡邏騎警的坐騎，或是載著游客觀光城市的馬車，或是運載貨物的馬車, 一匹匹打扮得極為精神抖擻。如此多品類繁多的馬元素，如此生活化的場景，或許說明這不僅僅是諾曼底乃至法國對大會的額外重視，更是這里深厚馬文化的自然流露和體現(xiàn)。 現(xiàn)代馬術(shù)的最高殿堂 四年一屆的世界馬術(shù)運動會本身就是世界馬術(shù)的最高盛會，而今年諾曼底更是用15天締造了全新的紀(jì)錄——史上最國際化的參賽陣容：1243匹駿馬，984位騎手，代表74個國家，在57萬專程去諾曼底的人面前進行8個馬術(shù)項目世界最高水準(zhǔn)的競賽，共同角逐27個“世界冠軍”頭銜；參賽選手比上屆增加了25%，值得關(guān)注的是，因為中國大陸耐力賽騎手賈惠林、郅剛和三項賽騎手華天以及中國香港障礙賽2人、殘疾人舞步3人和耐力賽5人的參與，中國第一次在馬術(shù)界最神圣的競技場亮相了，這意義非凡！紀(jì)錄里還包括史上最多的媒體：代表52 個國家的官方注冊媒體工作者數(shù)量達1751家，與法國最重要的活動媒體人數(shù)相當(dāng)；超過1000個小時的鏡頭畫面，覆蓋了200 多個國家和地區(qū)，通過電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體平臺向全球5億余名觀眾進行現(xiàn)場直播和轉(zhuǎn)播。另外觀賽人量也創(chuàng)下新高，活動門票共計售出56.5萬張，聽說很多熱門賽事門票一年前就賣光了，德國、英國、荷蘭、美國這些國家的馬迷曾一度抱怨組委會只對國外預(yù)售20%門票的比例太低了。 賽事組委會根據(jù)地形地勢，充分利用當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有設(shè)施，將8 項官方馬術(shù)比賽、2項馬術(shù)表演賽、馬術(shù)展覽以及精彩紛呈的文藝演出設(shè)置在諾曼底5個不同的城鎮(zhèn)和7個賽事場館舉辦。主辦方力圖給觀眾打造無死角的觀賽體驗，每個室內(nèi)賽場都至少擺放了兩塊LED大屏幕，或懸掛于賽場中央正上方，或安置于賽場外緣的對角位置；在三項賽越野、駕車、耐力這樣的戶外賽場里，不僅有高聳的大屏幕，每隔幾十米就能看到豎立著的音響，觀眾走到任何位置都能清楚地聽到主持人激昂的現(xiàn)場解說和評論。 57萬余名觀眾在諾曼底見證了總計13天的最高水準(zhǔn)的比賽，從被家長或背或抱的襁褓中的嬰兒，到手挽著手?jǐn)v扶而行的白發(fā)老人，甚至是行動不便坐在輪椅上的人們，都來觀看比賽，大家因為同一種可愛的動物匯聚在一起，一同感受著這項綠色運動的神奇。主辦方在賽場門口免費分發(fā)當(dāng)日比賽的路線圖，但選手出場順序卻賣到3-6 歐元，這個價格不算便宜，然而大多數(shù)人還是愿意花這份錢的，觀眾們手捧著出場順序一邊看比賽，一邊認真地在上面記錄選手們的成績，然后還相互比劃著討論選手們的表現(xiàn)。 場上選手全力以赴，場下觀眾屏氣凝神，觀眾們會不約而同地為每位發(fā)揮出色的選手由衷贊嘆，而后全場又立刻發(fā)出“噓”聲，大家自覺地迅速安靜下來，生怕驚擾到騎手和坐騎；當(dāng)馬不服從騎手的時候，觀眾們也會笑出幾聲來。當(dāng)然了，諸如像西部競技、馬籃球和一些戶外馬術(shù)賽，因為賽事文化的不同，現(xiàn)場總是人聲鼎沸，熱鬧不已。無論哪個項目，各個國家都來了不少粉絲團，吶喊助威時你總能看見賽場內(nèi)四面八方飄揚著的大幅國旗，粉絲們還不甘示弱地奮力揮舞著手中的小國旗，歡呼聲、口哨聲、跺腳聲此起彼伏，震耳欲聾，巨大的聲響盤旋而上，又在上升時被完好收攏，現(xiàn)場氣氛簡直是意想不到的震撼！ 歡樂繽紛的馬主題樂園 “這僅僅是一個開始，頂級的馬術(shù)運動只是我們要達到的第一步！”諾曼底世界馬術(shù)運動會組委會總經(jīng)理Fabien Grobon 滿含激情地說，“今年6 月，我們在主賽場舉辦了障礙和舞步的測試賽，我們注意到有些觀眾在障礙賽時鼓掌的時機不對，騎手跳的每一個障礙他們都在鼓掌，這是因為他們剛接觸這項運動，還不了解，只是喜歡這樣做而已。隨著觀看比賽次數(shù)的增多，在周圍真正馬迷的感染下，他們就會逐漸培養(yǎng)觀賽習(xí)慣，體驗這項運動更大的樂趣?！?/div> Fabien繼續(xù)分享道：“世界馬術(shù)運動會不只是體育比賽，還是一種文化。我們希望盡可能地向觀眾提供更多選擇，使他們享受到更多樂趣。所以，從一開始，我們就決定了不要把這個項目當(dāng)成一個大型體育活動來推廣，我們從這項運動出發(fā)，深入到馬文化中去。很榮幸，我們能擁有勞力士這樣的贊助商，在這些方面，他們提供了很多寶貴的建議。勞力士不僅贊助這項賽事，他們尊重馬術(shù)和其他體育運動，吸收了溫布爾頓、高爾夫等大型體育賽事的豐富經(jīng)驗，所以他們能指導(dǎo)我們?nèi)绾螢榇笮唾愂轮贫繕?biāo)，組委會很高興能與這樣的合作伙伴共事?！?/div> “為了營造文化的氛圍，我們建設(shè)了占地15萬平方米的馬術(shù)村（Village），并且精心安排了很多娛樂活動，觀眾們可以全身心地沉浸在馬的世界里。法國職業(yè)馬術(shù)作家和歷史學(xué)家Jean-Louis Gouraud 撰寫的短篇故事《與80匹馬環(huán)游世界》也賦予了我們靈感，它講述了80個人類與馬之間感人的故事。從2013年7月，我們就開始在《法蘭西西部報》連載這些故事，又在12 月把它們做成一頁一頁的巨型“書簽”擺放在各賽事場館附近供人們駐足閱讀?！盕abien 說他相信每個人都有和馬相關(guān)的故事，這80 個故事也是我們自己的故事，這場活動只是給了人們一個機會去發(fā)現(xiàn)去尋找這種聯(lián)系。 正如賽事組委會所設(shè)想的，馬術(shù)村成為了賽場外的一大亮點。它位于卡昂D’Ornano主賽場向東南側(cè)步行約20分鐘的位置，西部和馬背體操的比賽場館都位于馬術(shù)村內(nèi)。這里有所有你想到的和想不到的和馬有關(guān)的展臺和表演，同時還設(shè)立了一些開放的馬廄，讓公眾得以接近甚至觸摸馬。即便是買不到比賽票的粉絲也可以花5 歐元來這里過過癮。馬術(shù)村可是維持了15天滿滿的人氣，儼然成了一個馬術(shù)的歡樂王國。 150多個展臺被布置得各式各樣，每個展臺都想脫穎而出。這里有多種多樣的馬術(shù)服裝、鞍具、健康用品、旅游展廳、當(dāng)?shù)厥称?，還有一些只做專業(yè)馬術(shù)研究的公司，比如一家專注于馬匹健康科學(xué)研究的法國品牌，還有一家專門生產(chǎn)監(jiān)控馬匹肌肉活動的醫(yī)療設(shè)備的瑞士公司，等等。當(dāng)然，這里還有出售專業(yè)書、休閑讀物、兒童玩具的“馬書店”。藝術(shù)品也是一大熱門，不少展位還擺放著藝術(shù)攝影的明信片、繪畫、雕塑等等。 占地400平方米的Alltech Life Force“馬之初體驗”Equispher 展館就很有特色，頗受孩子們的喜愛。展館由奧特奇和賽事組委會聯(lián)合呈現(xiàn)，頗具科普教育和趣味性的展品和互動游戲，讓人們以馬的視角感知世界、了解馬的行為習(xí)慣、性情和運動能力。在體驗區(qū)，親手轉(zhuǎn)動模型，小朋友們就能看到馬兒慢步、快步、跑步的動態(tài)步伐；還能觀察不同姿勢的馬耳朵所傳達的含義；掀開鐵蓋子聞聞干草、飼料補充劑萊福斯，甚至是馬糞是什么味道；再仰視下馬兒跳躍障礙時身體骨骼的結(jié)構(gòu)；亦或戴上耳麥聽聽馬房里、訓(xùn)練場上馬兒發(fā)出的各種聲音；還可以試騎障礙鞍、舞步鞍、西部鞍、駕車座椅……參觀完了，孩子們在展廳的中央位置歡樂地玩起拼字、填色、連線游戲，把剛剛看到的聽到的感觸到的新知識全牢牢地記在小腦袋瓜里。無論是剛剛接觸馬的人還是老練的馬術(shù)專家，都能被這所科學(xué)而又新奇的展館所吸引。 體驗館緊鄰著一個表演中心，這是個露天馬術(shù)場地，每天從早上11 點到晚上8點都有不同的馬術(shù)節(jié)目。只要進入馬術(shù)村的人都可以隨意觀看，雖然是免費觀看，但是質(zhì)量一點都不次于看比賽。事實上，表演中心的活動更加有趣更加豐富，比如各類馬種展示；西班牙風(fēng)情的Doma Vaquera 騎術(shù)、美國西部繞桶、哥薩克騎術(shù)展示；還有澳大利亞馴馬師一面表演訓(xùn)練一匹擁有斑馬血統(tǒng)的馬，一面宣講他的科學(xué)研究理論；而由奧特奇創(chuàng)意呈現(xiàn)的“內(nèi)在外露”（Horses Inside Out）也深受游客喜愛，他們用水彩筆在一匹真馬的一側(cè)皮膚上畫出馬身體內(nèi)的骨骼或肌肉結(jié)構(gòu)，然后給大家講馬的身體是怎樣組成的，這些結(jié)構(gòu)與馬的生活習(xí)性和運動能力的關(guān)聯(lián)?？戳T表演，參觀者又順著人流匯聚到幾米開外的“奧特奇音樂節(jié)”，從法式搖滾，到美國洛杉磯的Aloe Blacc 帶來的靈魂、說唱音樂，再至電子音樂、爵士樂、愛爾蘭傳統(tǒng)音樂……急促變幻的旋律，閃爍的聚光燈，震撼著人們的心田！夜幕降臨，激情狂歡HIGH 爆深夜，滿載的歡愉！主辦方營造的不是單純的馬產(chǎn)業(yè)，而是一個圍繞著馬和人們生活的產(chǎn)業(yè)。 “希望工程” 在世界馬術(shù)運動會對外公開的數(shù)據(jù)中，組委會提及大會全部運營及投資基金總計7800萬歐元，其中49%為國家政府和下諾曼底大區(qū)地方政府投資，51% 為私人投資，并且在2012年底82% 的資金已經(jīng)到位。公共資金對賽事運營是一道保障，可以平衡風(fēng)險，為大家共同推動這個項目和發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟注入信心?！拔覀?yōu)槭澜珩R術(shù)運動會所做的每一個決策，都是為了馬術(shù)運功和生活在諾曼底的人們，當(dāng)?shù)厝藷崆榈毓膭畈⒅С种覀?，大家一同迎接著全世界的馬迷、卓越的運動員、頂級的贊助商……而后，我們再將收益繼續(xù)投入到當(dāng)?shù)匕l(fā)展。這個項目激勵著人們參與，讓大家為了共同的目標(biāo)而快樂地付出著。比起經(jīng)濟利益和名望，將項目與當(dāng)?shù)厣罹o密聯(lián)系去創(chuàng)造積極的效果才更有意義?！痹诓稍L中，F(xiàn)abien坦言這是他個人最喜歡本屆大會的原因。 在這段時間，50余萬游客登陸諾曼底，他們住酒店、用餐、在市區(qū)消費，當(dāng)?shù)貓蠹埿老驳貓蟮揽ò核械纳痰暝谥苣┒奸_門營業(yè)了，到處都是熙熙攘攘的游客，所有這些都會產(chǎn)生經(jīng)濟影響。同時，52個國家的1751名電視、廣播、平面、網(wǎng)絡(luò)的官方注冊媒體工作者也登陸了諾曼底，他們大肆宣傳這項賽事和耳聞目見的風(fēng)土人情，若計算下媒體價值，無疑又是一筆可觀的數(shù)字。相信說到這里，不少人會開始關(guān)注經(jīng)濟利潤，好奇一場馬術(shù)界的最高盛會，到底能給諾曼底帶來多大收益。組委會將在賽后進行調(diào)查研究，給出一個數(shù)字，可能是5億歐元，可能是10億歐元，沒人會質(zhì)疑，也無法考證，但讓所有人無法拒絕的是他們真切地看到了這個項目帶給了這座城市、這個地區(qū)美好的夢想和希望，人們被鼓舞著，保持著對生活的激情，對于一個城市來說這意味著巨大的活力和正能量，而且來得更有意義和價值。 “我從不覺得自己是在工作，我自覺非常幸運?！盕abien 顯然很享受參與這個項目的過程，“我以前是做法國網(wǎng)球公開賽的，沒接觸過馬術(shù)運動。一次偶然的機會，我在《法國世界報》上看到諾曼底贏得了世界馬術(shù)運動會舉辦權(quán)的消息，我立即就心動了，我通過面試順利地參與進來。從那時起，我就一直喜歡這份工作。當(dāng)然，有時候事情會充滿挑戰(zhàn)，但是最終總能帶給我成就感和幸福感。比如今天，我的家人來馬術(shù)村看我，因為忙活動，我已經(jīng)很久沒見到他們了，共進午餐時，我女兒驚奇地說‘爸爸，你們村子看起來真棒?。 憧梢韵胂舐牭竭@句話時候的美妙感受嗎？對我而言，我可以鼓足干勁再工作上一個星期了！” ...... 文/ 趙穎 ……更多內(nèi)容，請見《馬術(shù)》雜志2014年10月刊 |
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